Stratégiai döntés a feed management mögött
Az AdsKezelés.hu háttércsapatánál hirdetéskezelési szoftverfejlesztéssel foglalkozunk. Az elmúlt időszakban komoly dilemmát okozott számunkra egy szakmai kérdés: vajon elkezdjük-e egy saját, dedikált feed management szoftver fejlesztését a Google Ads kampányok kiszolgálására?
Már évekkel ezelőtt megismerkedtünk a Mergado rendszerével, és látjuk a piacot, hogy a feed management a webáruházak számára egy sokkal kiterjedtebb feladatkör annál, minthogy kizárólag a Google Ads szempontjait vegyük figyelembe – ezen a területen ugyanis számos más platform és hirdetési rendszer egyedi feed igényeit is naprakészen ismerni kell.
Az AdsKezelés Insider víziója ezzel szemben az, hogy olyan egyedi Google Ads fejlesztésekre fókuszáljunk, amelyek a piacon jelenleg nem elérhetőek, és valódi hiányszoftverként támogatják a hirdetőket. Úgy érezzük, az a feladatunk, hogy az erőforrásainkat ezekre az innovációkra fordítsuk, ne pedig egy már létező, tökéletesen működő rendszert próbáljunk meg újraalkotni.
Éppen ezért döntöttünk úgy, hogy saját fejlesztés helyett stratégiai együttműködésbe kezdünk. Az AdsKezelés.hu ügyfelei számára saját fejlesztésű szoftver helyett a Mergado feed menedzsment szoftvert fogjuk használni, ajánlani és elérhetővé tenni, hogy a lehető legprofibb technológia álljon a kampányok mögött.
Örömmel tájékoztatjuk minden meglévő és leendő webáruházas ügyfelünket egy fontos újításról: hivatalosan is elindult az AdsKezelés.hu ügynökségi Mergado profilja.
Annak érdekében, hogy a webshopok Google Ads kampányai a lehető legmagasabb szinten teljesítsenek, mostantól szisztematikusan és rendszeresen igényelhető nálunk a professzionális Mergado feed kezelés. Ebben a bejegyzésben összefoglaljuk, miért hoztuk létre ezt a szolgáltatást, hogyan működik a gyakorlatban, és milyen azonnali versenyelőnyt nyújt a hirdetésekben.
Miért van szükség ügynökségi feed kezelésre?
Egy webáruház sikere ma már nagyrészt a termékfeed (termékadatlap) minőségén múlik. Az ideális világban a feed folyamatos optimalizálása, a termékadatok tisztítása és gazdagítása az ügyfelek (illetve a webshop fejlesztőinek) feladata lenne. A mindennapi tapasztalatunk azonban az, hogy ez a kapacitás- vagy időhiány miatt nagyon sokszor elmarad.
Ha a termékfeed nem megfelelő, a Google Merchant Centerben és a hirdetési fiókban sem tudjuk kihozni a maximumot a termékekből. Ezért döntöttünk úgy, hogy kezünkbe vesszük az irányítást, és elindítjuk a saját ügynökségi Mergado fiókunkat.
A dinamikus és gyors optimalizálás előnyei
Az ügynökségi Mergado profil egy olyan zárt rendszer, amelyhez a mindennapokban az ügyfelek közvetlenül nem férnek hozzá, viszont mi ezen keresztül kezeljük a Merchant Centert és a Google Ads kampányokat. Ennek a felállásnak óriási gyakorlati előnyei vannak:
-
Nincs több várakozás a fejlesztőkre: Nem kell minden egyes apró módosítással, egyedi címkével vagy kategória-átnevezéssel a weboldal programozójához fordulni, és heteket várni a fejlesztésre.
-
Saját kategorizálás és címkézés (Custom Labels): A rendszeren belül másodpercek alatt hozhatunk létre intelligens szabályokat, egyedi címkéket (pl. árrés alapú szűrés, bestsellerek, szezonális termékek elkülönítése).
-
Hatékonyabb termékcsoportosítás: A hirdetési fiókban sokkal precízebben tudjuk szegmentálni a kínálatot.
-
Jobb Shopping és PMax eredmények: A tisztább adatok és a logikusabb csoportosítások közvetlenül javítják a Shopping és a Performance Max (PMax) kampányok megtérülését és algoritmus-tanulását.
A konstrukció: Kockázatmentes indulás, opcionális upsell
Fontos tisztázni, hogy a professzionális feed menedzsment alapvetően nem része az adskezelés.hu alap csomagajánlatainak és általános kampánykezelési feladatainak – ez egy kifejezetten értéknövelő, úgynevezett upsell vagy többletszolgáltatás.
Tudjuk azonban, hogy egy új technológia bevezetésekor nehéz előre látni a pontos megtérülést. Ezért a szolgáltatást egy ügyfélbarát, kockázatmentes modelben építettük fel:
| Fázis | Mit tartalmaz? | Költség |
| 1. Bevezető fázis | A Mergado bekötése, alapvető szabályok létrehozása az ügynökségi fiókban, és a hatékonyság optimalizálása. A cél a bizonyítás: az ügyfél saját szemével láthatja a javuló PMax és Shopping eredményeket. | Ingyenes (ebben a szakaszban nem kell fizetni a feed kezelésért az együttműködés alatt) |
| 2. Értéknövelt fázis | Amikor a feed management már olyan mértékű többletmunkát igényel, mert akkora többletértéket és megtérülést termel, hogy az egyértelműen skálázza a vállalkozást. | Egyedi megállapodás, upsell |
Mi történik, ha saját tulajdonba vennéd a feedet?
Előfordulhat, hogy a közös munka során a feed annyira felértékelődik, hogy:
-
szeretnéd azt saját tulajdonú Mergado fiókba átvinni és önállóan kezelni,
-
vagy a jövőben nem kizárólag a Google Ads kampányokhoz (hanem például Facebook/Meta hirdetésekhez, Árukeresőhöz, Olcsóbbat.hu-hoz vagy más piacterekhez) is ezt a professzionálisan optimalizált adatbázist használnád.
Természetesen erre is van lehetőség! Az ügynökségi profilban felépített, egyedi szabályrendszerekkel ellátott feed kiköltöztethető az ügyfél saját fiókjába.
Mivel minden webáruház, minden termékstruktúra és a feedbe fektetett munkaóra mennyisége is eltérő, a kiköltöztetés feltételei és díjazása minden ügyfélnél egyedi megbeszélés tárgyát képezi, arányosan a befektetett ügynökségi munkával.
Hogyan induljunk el?
Ha úgy érzed, hogy a webáruházad hirdetéseinek teljesítményét visszafogja a strukturálatlan termékfeed, vagy csak szeretnéd kiaknázni a PMax kampányok maximális potenciálját a Mergado segítségével, vedd fel a kapcsolatot a kapcsolattartóddal, és indítsuk el a tesztfázist!
